Брендинг городского курорта «Притяжение» в Магнитогорске

Территория «Притяжение» — уникальный и амбициозный проект по развитию городской среды в регионе. Агентство Radar создали устойчивый бренд территории, который объединит людей и станет местом притяжения, ради которого захочется приехать.

Территория «Притяжение» — это круглогодичное мультифункциональное парковое пространство с комплексом зданий общей площадью около 100 тыс.м²
На одной территории располагаются образовательные, музейные, общественно-деловые, спортивно-событийные, гостиничные, парково-рекреационные объекты, объекты питания, детские площадки, озеро с пляжной зоной и набережной. Инфраструктура в виде сочетания всех этих объектов на одной территории уникальна как для Магнитогорска, так и для России.

Летом 2022 года были запущены пешеходный бульвар с центральной входной группой, большой фудмолл, светомузыкальный фонтан, центральная детская площадка и роллер-парк. Во вторую очередь в следующем году в парке появился искусственный видовой холм высотой 36 м со смотровой площадкой. Городской курорт стал обладателем архитектурно-дизайнерской премии «Золотой Трезини» Premio del Pubblico в 2022 году. 

Нейминг 

Мы приступили к неймингу проекта с рабочим названием «Притяжение», которое временно использовалось на презентациях и в материалах СМИ. Предложили уникальные и охраноспособные названия, которые будут ассоциироваться только с этим конкретным местом, подобно «Зарядью» или «Розе Хутор». За это время жители города так привыкли к «Притяжению», что клиент решил оставить уже запомнившийся вариант.

Однако работа по неймингу продолжилась — мы разработали систему названий для объектов территории, которые будут внедряться по мере их открытия.

Логотип

Работу над айдентикой мы начали с создания запоминающегося логотипа. Он должен быть ярким и узнаваемым элементом бренда территории. За основу был взят символ из герба Магнитогорска — треугольник, который символизирует железную руду. Графическое исполнение перекликается с архитектурой пространства и знаком Магнитогорского металлургического комбината, а линии, составляющие знак, стремятся со всех сторон к центру, то есть «притягиваются» к одной точке, что дополнительно обыгрывает название пространства.

При разработке концепции позиционирования было важно отразить, что это не просто парк, а многофункциональное пространство, сравнимое с «Зарядьем», «Армой» и ВДНХ в Москве, «Новой Голландией» в Санкт-Петербурге.

«Так родилось позиционирование «Притяжения» как городского курорта, который станет не только туристическим центром, но и смысловым и идейным ориентиром для людей, живущих на Урале, людей с общим культурным кодом и ценностями», — отмечают в агентстве Radar.

В цветовой палитре мы отразили оттенки времен года: от голубого, символизирующего зиму, до желто-оранжевого, ассоциирующегося с осенью. Цвет логотипа «Притяжения» меняется в зависимости от сезона.

«Логотип, айдентика, фирменный стиль и позиционирование проекта в качестве городского курорта «Притяжение» используются по различным направлениям, начиная от деловой документации, заканчивая размещением на сувенирной продукции. На следующем этапе планируется создание системы внешней навигации по территории, а также персонажа-талисмана проекта», — рассказал Максим Ясько, руководитель направления по коммерции и маркетингу ООО «Территория Притяжения».

Графические элементы