Магазин Fashion Rebels в Москве

Бутик Fashoin Rebels спроектировали с упором на женственность, уют, камерность и неожиданные решения в интерьере.

Информация от архитекторов:

Проект необычен тем, что мы начали общение с заказчиком до выбора объекта — погрузились в платформу бренда, ценности и аудиторию, сделали интерьер и визуализации — и только после этого «приземляли» объект на площадку в ТЦ «Океания».

Галерея второго этажа — это просто коллекция современных российских брендов, и бренду Fashion Rebels, ориентированному на интеллектуальных и космополитичных женщин, было важно сразу создать о себе правильное впечатление: насыщенная палитра и округлые детали были выбраны, чтобы, несмотря на небольшое пространство, вызвать чувство полноты и объема.

На объект архитекторы пришли уже подготовленными — заранее были сделаны варианты привязки брендбука к предложенной площади, и на месте стало понятно, какой работает лучше. Исходное помещение было довольно удачным по форме и авторы проекта легко вписали в него «идеальный интерьер».

У бутика уже был магазин на Петровке, и в нем владельцы бренда экспериментировали самостоятельно, что очень помогло в процессе создания идеи. Архитекторы «Синицы» вдохновлялись историей марки об «идеальном клиенте» (образованной девушке, путешествующей по миру и интересующейся искусством), а еще — интригующими итальянцами Dimore Studio. Освещение и цвета были понятны сразу, исходя из задачи, а разнообразные детали команда «выращивала» в процессе работы.

«Главной своей задачей мы ставили создание уникального образа марки через неожиданные ходы вроде колонны с шаром и округлых деталей из металла. К примеру, один рейл сделан в виде ширмы — он как будто задает отправную точку сторителлинга. Архитекторы работали с небольшим пространством, располагая в нем „события“ из деталей таким образом, чтобы в главных точках, куда попадает взгляд, было что-то, что можно разглядывать и видеть под разными ракурсами», — рассказывает Анастасия Колчина, соосновательница бюро «Синица».

 «Нам очень повезло с подрядчиками по мебели — тумбы для ювелирных украшений и бижутерии выполнены на невероятном по качеству уровне, несмотря на то, что отделаны снаружи стеклом и имеют скругленную форму. Стеллажи за кассой в реализации оказались гораздо лучше, чем были в модели, как и все металлические изделия — рейлы и зеркала с «надутой» рамой. Подставки под рейлами мы проектировали из недорогого натурального камня, но пришлось заменить его на более привычный крашеный МДФ», — добавляет Дарья Кирпичникова, вторая соосновательница «Синицы».

Стены отделаны декоративной штукатуркой, рисунок которой специально несколько раз приезжали на объект выбирать по размеру и характеру. На полу — керамогранит российского производства, в примерочных его нарезали и уложили с разбежкой, чтобы создать «ковер», на который вдохновили работы Карло Скарпа. Но реализацией авторы не очень довольны — все-таки для таких решений нужно больше времени на строительство.

Команда с самого начала работала в теплой гамме. Большой неожиданностью стал коралловый цвет — как ни странно, его подсказали образцы. В стекле не очень много вариантов, но он оказался очень удачным дополнением к палитре из бежевого и темно-красного.

Тумбы для горизонтальной выкладки и необычные рейлы требовали довольно пристального проектирования и рвзработки — скругления, облицованные стеклом, и как бы «надутые» рамы зеркал были очень важны с точки зрения интерьера — отразить женственность и посыл бутика. Но при этом требовали профессионального подхода к изготовлению.

Именно необычные детали характерны для этого проекта: обычно мы делаем ставку на пространственные решения, но для маленького изящного магазина выбрали другую стратегию. Камерность и уют складываются из того, что в каждом углу посетителя ждет «говорящий» объект — из-за этого пространство воспринимается больше, и находиться в нем хочется дольше.